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今天在上海逛菜市场，明天到重庆体验8D魔幻城市，后天打卡西安大唐不夜城……通过大量外国博主和旅游达人的镜头，世界看到了丰富多彩、安全便捷的“当代中国”，也吸引了越来越多外国游客涌入中国。据国家移民管理局数据，今年一季度，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多。端午假期，携程报告显示平台入境游订单量同比增长115%。

做大做好入境游，无论是对营造高质量发展所需的良好的国际环境国产卡一卡二仙踪林，还是推动旅游业复苏，激发消费活力，扩大就业等等，都有着重要的意义。政策层面上，近日，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、国家市场监管总局联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》明确提出，持续优化出入境政策措施，积极研究增加过境免签政策国家数量。适当增加主要客源国的入境航班频次，推出更多优质入境旅游产品和服务。

一是积极创新文旅消费场景，包括消费新业态、新模式和新产品等。可以看到，外国游客也喜欢逛当地菜市场，全方位体验地铁、高铁等公共交通，或者穿上汉服逛夜市等等。这也让相关上市公司打开了思路，无论是大好河山、传统文化，还是新时代建设成果、“烟火气”的日常生活，都可以创新融入入境游产品，吸引国际游客“一来再来”，满足更多个性化和深度旅游的需求。

二是着力破解入境游“堵点”，提升语言、支付、通讯、餐饮、住宿、出行和预约等方面的便利程度。当前，各种政策也在不断落地，譬如今年3月份出台的《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》就将满足外籍来华人员多样化支付服务需求作为重要内容之一。上市公司覆盖各行各业，许多业务“潜伏”于旅游的各个场景之中，是外国游客接触和了解中国的重要“窗口”或媒介，要有主动意识，积极抢抓政策和市场机遇，提供满足外国游客需求的产品，提升服务质量。

三是推动文旅产业“以旧换新”，进一步保障安全、降低产品和服务成本、提升旅游体验。今年5月份，国家发改委、文旅部等六部门共同制定印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，提出力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，推动文化和旅游高质量发展。在日益火爆的入境游推动下，文旅产业“以旧换新”显然迎来更大的市场需求。据悉，目前，文旅部正在积极部署推进观光游览、游艺游乐、演艺、数字化智能化等文旅设备更新提升。对于相关上市公司来说，机不可失。