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国色天香还是天香国色

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今天在上海逛菜市场，明天到重庆体验8D魔幻城市，后天打卡西安大唐不夜城……通过大量外国博主和旅游达人的镜头，世界看到了丰富多彩、安全便捷的“当代中国”，也吸引了越来越多外国游客涌入中国。据国家移民管理局数据，今年一季度，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多。端午假期，携程报告显示平台入境游订单量同比增长115%。

做大做好入境游，无论是对营造高质量发展所需的良好的国际环境，还是推动旅游业复苏，激发消费活力，扩大就业等等，都有着重要的意义。政策层面上，近日，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、国家市场监管总局联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》明确提出，持续优化出入境政策措施，积极研究增加过境免签政策国家数量。适当增加主要客源国的入境航班频次，推出更多优质入境旅游产品和服务。

一是积极创新文旅消费场景，包括消费新业态、新模式和新产品等。可以看到，外国游客也喜欢逛当地菜市场，全方位体验地铁、高铁等公共交通，或者穿上汉服逛夜市等等。这也让相关上市公司打开了思路，无论是大好河山、传统文化，还是新时代建设成果、“烟火气”的日常生活，都可以创新融入入境游产品，吸引国际游客“一来再来”，满足更多个性化和深度旅游的需求。

二是着力破解入境游“堵点”，提升语言、支付、通讯、餐饮、住宿、出行和预约等方面的便利程度。当前，各种政策也在不断落地，譬如今年3月份出台的《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》就将满足外籍来华人员多样化支付服务需求作为重要内容之一。上市公司覆盖各行各业，许多业务“潜伏”于旅游的各个场景之中，是外国游客接触和了解中国的重要“窗口”或媒介，要有主动意识，积极抢抓政策和市场机遇，提供满足外国游客需求的产品，提升服务质量。

三是推动文旅产业“以旧换新”，进一步保障安全、降低产品和服务成本、提升旅游体验。今年5月份，国家发改委、文旅部等六部门共同制定印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，提出力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，推动文化和旅游高质量发展。在日益火爆的入境游推动下，文旅产业“以旧换新”显然迎来更大的市场需求。据悉，目前，文旅部正在积极部署推进观光游览、游艺游乐、演艺、数字化智能化等文旅设备更新提升。对于相关上市公司来说，机不可失。