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提价的并非LV一家。今年年初,爱马仕完成了全产品价格线的上调,其中Mini Kelly一代上涨1万元至56500元人民币,涨幅达21.5%,Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元大关。Rolex劳力士也在元旦后进行了全球统一调价,金表涨幅在6%-8%之间;同样处于头部的香奈儿也频频调价。2023年3月,香奈儿CHANEL在全球范围内进行了一轮涨价,彼时经典翻盖手袋、2.55手袋价格上涨12.6%。半年后的9月,香奈儿再度上调了品牌在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价,幅度在6%至8%。

奢侈品产业资深人士、要客研究院院长周婷认为,奢侈品品牌涨价主要有四个目的:一是创造保值、增值的品牌形象,稳固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度;二是利用涨价刺激消费者的购买欲望,以达到促进销售的目的;三是与大众品牌拉开价格差距,进一步筛选和区分消费者;四是在客户可接受范围内,实现销售额和利润最大化。

“目前奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段,也就是说,短期内靠大众消费者的消费升级所带来的客户增加已经非常有限,奢侈品牌的成败主要看高端消费者能否持续和更多地消费。”此外,周婷也指出,近年来奢侈品品牌的不断提价已经快触及消费者的上限,“奢侈品涨价是有限度的,客户心理的接受程度也是有限度的。一旦触及客户无法接受的临界点,对品牌来说十分危险。”

🐳(撰稿:仲孙永言)

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    • 娄珍巧🐱LV6六年级
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      全红婵:小小巴黎,拿捏!➨
      2024/07/05   来自长春
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    • 👝石纯楠LV2大学四年级
      3楼
      价格再次下跌 飞天茅台散瓶批发参考价降至2345元🧥
      2024/07/05   来自靖江
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    • 封博慧🚦LV0幼儿园
      4楼
      新三板创新层公司万久科技新增专利信息授权:“一种刀具柜及其自动取刀装置”📝
      2024/07/05   来自徐州
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    • 瞿嘉霞LV0大学三年级
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      杰华特于无锡成立新公司,含集成电路设计业务🤩
      2024/07/05   来自龙岩
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    • 杭爽蓝🚆❃LV9大学三年级
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      新版《电动汽车充电站运营管理规范》4月实施🚰
      2024/07/05   来自潍坊
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    • 慕容亨蓓LV4大学四年级
      7楼
      北京能源国际(00686.HK)7月4日耗资694万港元回购3000万股
      2024/07/05   来自三明
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