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提价的并非LV一家。今年年初,爱马仕完成了全产品价格线的上调,其中Mini Kelly一代上涨1万元至56500元人民币,涨幅达21.5%,Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元大关。Rolex劳力士也在元旦后进行了全球统一调价,金表涨幅在6%-8%之间;同样处于头部的香奈儿也频频调价。2023年3月,香奈儿CHANEL在全球范围内进行了一轮涨价,彼时经典翻盖手袋、2.55手袋价格上涨12.6%。半年后的9月,香奈儿再度上调了品牌在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价,幅度在6%至8%。

奢侈品产业资深人士、要客研究院院长周婷认为,奢侈品品牌涨价主要有四个目的:一是创造保值、增值的品牌形象是谁给你开的花苞啊诗爸爸,稳固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度;二是利用涨价刺激消费者的购买欲望,以达到促进销售的目的;三是与大众品牌拉开价格差距是谁给你开的花苞啊诗爸爸,进一步筛选和区分消费者;四是在客户可接受范围内,实现销售额和利润最大化。

“目前奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段,也就是说,短期内靠大众消费者的消费升级所带来的客户增加已经非常有限,奢侈品牌的成败主要看高端消费者能否持续和更多地消费。”此外,周婷也指出,近年来奢侈品品牌的不断提价已经快触及消费者的上限,“奢侈品涨价是有限度的,客户心理的接受程度也是有限度的。一旦触及客户无法接受的临界点,对品牌来说十分危险。”

🍏(撰稿:东梵宗)

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    • 寇政裕⚬LV8六年级
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      林俊杰卡地亚现场🕣
      2024/07/05   来自江阴
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    • 🐕关敬洁LV0大学四年级
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      陕西通报5起违规吃喝典型案例🌬
      2024/07/05   来自巴中
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    • 柯卿梅🌁LV7幼儿园
      4楼
      贵州省公安厅原巡视员周云被开除党籍:搞“七个有之”🏧
      2024/07/05   来自开封
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    • 谈信厚LV7大学三年级
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      刀刃向内 激发活力(国企改革三年行动)🔝
      2024/07/05   来自石河子
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    • 姜新洁🕰🥌LV5大学三年级
      6楼
      共绘“同心圆”——第三届粤港澳大湾区文艺合作峰会在深圳举行🍢
      2024/07/05   来自辽源
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    • 司马以俊LV2大学四年级
      7楼
      年内第三家银行撤回IPO申请,马鞍山农商行回应:系后续战略发展考虑🏌
      2024/07/05   来自岳阳
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