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提价的并非LV一家。今年年初,爱马仕完成了全产品价格线的上调,其中Mini Kelly一代上涨1万元至56500元人民币,涨幅达21.5%,Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元大关。Rolex劳力士也在元旦后进行了全球统一调价,金表涨幅在6%-8%之间;同样处于头部的香奈儿也频频调价。2023年3月,香奈儿CHANEL在全球范围内进行了一轮涨价,彼时经典翻盖手袋、2.55手袋价格上涨12.6%。半年后的9月,香奈儿再度上调了品牌在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价,幅度在6%至8%。

奢侈品产业资深人士、要客研究院院长周婷认为,奢侈品品牌涨价主要有四个目的:一是创造保值、增值的品牌形象,稳固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度;二是利用涨价刺激消费者的购买欲望,以达到促进销售的目的;三是与大众品牌拉开价格差距,进一步筛选和区分消费者;四是在客户可接受范围内伊甸乐园神秘入口3秒,实现销售额和利润最大化。

“目前奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段,也就是说,短期内靠大众消费者的消费升级所带来的客户增加已经非常有限,奢侈品牌的成败主要看高端消费者能否持续和更多地消费。”此外,周婷也指出,近年来奢侈品品牌的不断提价已经快触及消费者的上限,“奢侈品涨价是有限度的,客户心理的接受程度也是有限度的。一旦触及客户无法接受的临界点伊甸乐园神秘入口3秒,对品牌来说十分危险。”

📦(撰稿:嵇兴庆)

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    • 雍竹妮❈LV7六年级
      2楼
      武汉江滩大蛇爬上监控杆⚡
      2024/07/05   来自梅州
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    • 👎晏琳晨LV0大学四年级
      3楼
      隔夜要闻:美股收高 标普站上5500点 美联储降息预期升温 特斯拉Q2交付略超预期收涨10%❶
      2024/07/05   来自石林
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    • 诸葛英羽🏿LV4幼儿园
      4楼
      西部陆海新通道跨境公路班车线路已达19个国家🏧
      2024/07/05   来自临河
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    • 叶勤枫LV7大学三年级
      5楼
      巴西华侨华人:在相互欣赏中传递友好😣
      2024/07/05   来自湛江
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    • 东方灵琪🌌⛚LV3大学三年级
      6楼
      中行22亿美元可持续发展类债券在伦交所上市⚭
      2024/07/05   来自长乐
      6回复
    • 秦贤泽LV5大学四年级
      7楼
      中信期货:纸浆或存机会🥐
      2024/07/05   来自牡丹江
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