🙍❿♏     

成为梁老师的脚隶小张

微短剧是热门的网络视听文艺形态。经历了前两年的粗放式发展后，在行业主管部门的积极引导和市场的自身调节下，微短剧行业正沿着精品化的轨道前行。今年年初成为梁老师的脚隶小张，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划。6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施。一批微短剧精品涌现出来成为梁老师的脚隶小张，有的在筹备阶段就展现出精品化的特质，有的还为拍摄取景地的文旅产业带去了实实在在的效益。

根据艾瑞咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。微短剧发展势头迅猛，正在成为大视听领域最热门的赛道之一。

回忆发展微短剧的初衷，快手副总裁、总编辑刘洋说，2019年前后，用手机看竖屏短视频渐成趋势，快手打造了“星芒短剧”项目，在已有的用户创作基础上，吸引更多专业人士参与其中。截至2023年12月，“星芒短剧”项目已经播出了326部播放量过亿的微短剧。“这个项目的成功，一方面与我们在微短剧领域的长期深耕有关，更重要的还在于微短剧市场本身的火爆，以及广大用户对这种新的网络视听形态的喜爱。”刘洋说。

点众科技是一家经营网络文学业务起家的公司，目前每月能创作生产30—50部微短剧。他们所做的工作，主要是对每年上百万部的网络文学作品进行筛选和视频转化。在公司执行总裁李江看来，微短剧最重要的是“故事”，编剧在创作中发挥的作用至关重要，“微短剧刚发展起来的时候，我们更愿意把它叫做‘视频故事会’。基于网络文学的微短剧的受众，对内容产品的期待主要体现为由微短剧提供的情绪价值。”

何天平说：“网络微短剧作为当前网络视听业态的重要组成部分，在内容合规方面本身就应当遵循一般性的审核流程和价值规范，《通知》的推行，是引导微短剧业态走向成熟化、规范化的重要一步。”此外，这也是压实平台责任的重要举措。“机构和平台作为构成微短剧生态的重要主体，本身就对评估、把关和确认内容合规负有责任。”何天平说。

比如，《我的归途有风》播放量达1.9亿，剧中对跷脚牛肉等美食的展示，吸引了不少网友前往乐山旅游；《飞扬的青春》将剧中的滑翔伞体验等项目延伸至剧外，取景地浙江温州曹村镇春节期间接待游客近20万人次，同比增长超30%；以湖南常德桃花源和福建平潭网红打卡地为取景地的《你的岛屿已抵达》和《那个重逢的夜晚》，在创作之初就与当地文旅部门紧密联动，获得了场地、群演等方面的支持，节目播出后单部均收获全网破亿的访问量。

李江认为，微短剧与文旅相结合，之所以能释放巨大的社会效益和经济效益，关键在于用一个引人入胜的故事给当地旅游资源引流。“文旅指的是文化旅游，不只是说有好山好水，更多是倚赖一个故事所承载的文化，将美景美食融入进去。因此，用微短剧讲好故事，由此带动当地的旅游产业，是一条可以持续产生综合效益的路径。”李江说。