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高人气的美妆店、热闹的萌宠店、时尚的网红零食店、新锐的汽车4S店、精致的健身房和瑜伽馆……时髦商品服务持续“下乡”，过去不敢想象，而今势头正旺。甚至冰雪乐园之类投资较大的季节性消费设施妈妈成为儿子同学的宠物，也出现在县域消费场景中。线上购物当日达、次日达，在许多县城已不是什么新鲜事。当前扩大内需，消费增量来自哪里？县乡村无疑是一片极具潜力的蓝海。

县域市场并不等同于低价市场。老年人走进电影院妈妈成为儿子同学的宠物，小镇青年喝上精致咖啡，县域消费潜力是伴随美好生活需要日益增长而不断释放的。如今县域居民的购物清单上，不仅有洗碗机、智能马桶，还有翻山越岭、漂洋过海而来的榴莲、龙虾、车厘子。从满足基本需求向提升生活品质升级，从实用型消费为主转而寻求个性化、多层次、品质型消费，县域居民不仅消费能力在增强，消费理念、消费品质也在逐步向大城市居民看齐。创新消费场景，增强消费能力妈妈成为儿子同学的宠物，改善消费条件，促进消费升级，县域消费潜力就能进一步释放。

县域消费不是孤立存在的，作为全国统一大市场的重要组成部分，县域消费旺不旺与经济大循环畅不畅有很大关系。客观而言，大部分地方的县域经济相对薄弱，产业不发达、基础设施建设不足是共性问题。这意味着，促进县域消费提质扩容，“有形之手”必须大展作为，体制机制改革要继续深化。比如开展新能源汽车下乡，需要同步做好道路规划配套和充电设施建设；发展农村电商，就要促进村邮站、电商服务站点、农村便利店等网点设施共建共享，提升物流配送体系效能。破除市场壁垒，促进各类要素资源在城乡之间顺畅流动，让新产业、新业态、新模式在县域蓬勃生长，县域消费还将继续火下去。