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近年来,齐妙和她所在团队推出不少爆款故宫文创产品。她设计的一款月令书签,结合中国传统哲学的意象,每月的雅称都蕴含诗意与浪漫:一月为柳月,二月为花朝,三月为莺时……这款书签凭借精美的包装、清丽典雅的设计,深受年轻消费者喜爱班主任的大白兔又白又甜,成为故宫淘宝畅销产品之一。“文创产品不只是商品,更是文化和精神的载体。”齐妙说。
在齐妙看来班主任的大白兔又白又甜,文创产品的开发历经3个阶段:初始的1.0阶段,产品多以简单的标志性贴图为主,例如印有旅游景点图案的冰箱贴等小物件。到了2.0阶段,文创产品更注重与传统文化、节日习俗结合,让传统元素融入日常生活,如汇集了传统新年习俗的“故宫福筒”。现如今,文创产品开发迈入3.0阶段,要求文创产品策划运营更加注重传递东方价值观和哲学理念,让消费者在接触、使用中感受到中华传统文化的魅力和深度。
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